Стратегия маркетинга — обязательный элемент любой эффективной бизнес-модели.

Маркетинговая стратегия – план развития компании, путь достижения главнейшей цели компании —  увеличение продаж, маржинальность продаж, построении знания и влияния бренда, а также адаптации компании  к меняющимся условиям.

К задачам маркетинговой стратегии относится формирование и удовлетворения спроса потребителей, стимулирование продаж и узнаваемости путем различных рекламных и PR-мероприятий.

Составляющие маркетинговой стратегии

В основе маркетинговой стратегии лежат главные составляющие комплекса маркетинга 4Р:

• продукт;
• цена;
• место;
• продвижение.

При разработке маркетингового плана работают с каждым из этих направлений.

Как документ, маркетинговая стратегия включает следующие разделы:

1. Сбор информации. Сбор данных о компании, мониторинг конкурентного поля, рынка, потребителей, расчет первичных метрик.

2. Анализ текущих маркетинговой ситуации. Что сейчас делает компания и каких результатов добивается.

3. Анализ конкурентов. Основные игроки рынка, общее количество игроков рынка, что они делают в маркетинге, каких результатов добиваются, как позиционируются. Доля рынка.

4. Анализ рыночной среды. Объективный взгляд с высоты. Размер рынка, какие продукты есть на этом рынке, какие силы воздействуют на рынок.

5. Анализ потребителей. Кто уже покупает продукт, какие сегменты есть на рынке и чем они отличаются.

6. Стратегическое видение. Какие ниши есть на рынке и как компания в них вписывается, какие у нее преимущества, как она себя дифференцирует и позиционирует. Поиск свободных ниш.

7. Маркетинговое видение. Каковы цели маркетинга, какие ключевые каналы планируется использовать, каков предполагаемый путь клиента.

8. Маркетинговый план. Медиапланирование — определение последовательности запуска каналов, бюджета, механики работы с каналом, метрики эффективности.

Кому необходима маркетинговая стратегия

Скажем сразу — стратегия развития необходима абсолютно каждой компании от маленькой шашлычной на вокзале до национального производителя туалетной бумаги.

Но конечно если вы:

1. Только планируете новый бизнес;
2. Планируете выход на новый рынок или стартуете с новым продуктом;
3. Достигли потолка в текущих результатах;
4. Планируете активный рывок и увеличение доли рынка в развитии бизнеса. 

Тогда, без грамотно разработанного и продуманного маркетингового плана вам не обойтись.

Цена разработки маркетинговой стратегии

Стоимость разработки маркетинговой стратегии в Украине варьируется от 40 000 грн до — совершенству нет предела.