ᐈ Аудит та оптимізація кампаній в Google Ads
Зміст
Сьогодні поговоримо про важливість оптимізації рекламних кампаній в Google рекламі на прикладі кампанії рекламодавця одного з київських медичних центрів. Багато рекламодавців на старті своєї “рекламної кар’єри” не розуміють чому професіонали так багато часу приділяють веденню рекламних кампаній. Здавалося б вибрав слова, написав оголошення і відмінно – навіщо далі ще вести щось там? Питання насправді риторичне.
Аналіз аккаунта дасть розуміння про долю ринку, де є можливості збільшити кількість замовлень. Перенаправити бюджет на більш ефективні кампанії, групи оголошень, а може і зовсім інші рекламні канали.
Київський медичний центр.
Основний запит
Контекстну рекламу дають, але не виходить забезпечити і на 50% завантаженість лікарів. Незрозуміло як відслідковувати звідки приходять клієнти, яка їх вартість і який бюджет в реальності необхідний.
- Показник відмов в пошуковій рекламній кампанії 76,21%. Що говорить про те, що трафік на сайт приходить не релевантний (залишимо якість контенту для інших оглядів, критичних причин для такого високого показника відмов на сторінках сайту не було).
- В Google ads не налаштовані цілі конверсії.
Всі основні послуги медичного центру зібрані в одній рекламній кампанії. Це може бути неефективно так як в цій ситуації неефективні групи оголошень “збивають” бюджет у більш ефективних. Кращим рішенням у такій ситуації буде створення нової структури рекламного кабінету.
Так само, ще однією грубою помилкою був відсутній список мінус слів – це значить, що рекламна компанія відкручувалася в тому числі і по нерелевантним запитам – це найбільша причина високого показника відмов.
Через низьку неконкурентну ставку за клік рекламна кампанія не з’являлася в ТОП пошукової видачі і не могла конкурувати з іншими рекламодавцями, отримуючи тільки 15% показів від всіх запитів в Гугл.
Виходячи з побаченої інформації та проведеним аудиту було прийнято рішення:
налаштувати цілі конверсій в Google Ads;
змінити структуру рекламного кабінету, а саме винести всі напрямки в окремі рекламні кампаній;
почистити пошукові запити і створити список мінус слів.
Що ми бачимо: показник реклами в контекстній рекламі знизився з 76,21% до 34,22% в загальній кількості на 44,99%.
Показник конверсії з контекстної реклами становить 12,67%
Відмінний результат, але досконалості звичайно ж немає меж :), тому працюємо далі.
Програма та тарифи курсу з таргетованої реклами
Хелоу, гайз!🙌 Ви питали? Ми відповідаємо. Програма та тарифи курсу з таргетованої реклами. ✅Курс з таргетованої реклами ми створили з любов’ю до маркетингу 💛💙 Да-да
Чим замінити російські чати для сайтів?
На сьогодні перед власниками веб-сайтів в Україні постало питання чим замінити російський продукт? Раніше ми навіть не замислювалися як багато ми віддаємо коштів країні окупанту навіть у таких дрібницях як чати для сайтів. Прийшов час це виправити. Тож зробила підбірку європейських чатів для сайту, користуйтеся для кого це актуально.