fbpx

SEO для юристов

SEO для юристов

SEO для юристов - подробное руководство по поисковой оптимизации для юридических фирм

Навигация
(просто нажимай на нужный раздел)

Введение: SEO для юридической компании для чего?
Глава 1: Факторы ранжирования в SEO
Глава 2: Подбор ключевых слов для юридической фирмы
Глава 3: Юридический контент-маркетинг
Глава 4: Внутренняя SEO оптимизация сайта
Глава 5: Локальное SEO продвижение для юристов
Глава 6: Как измерить успех SEO

Share This Post

Поделиться в facebook
Поделиться в linkedin
Поделиться в email

Для чего нужно SEO продвижение?

Поисковая оптимизация (SEO) включает в себя стратегии, методы и тактики, которые помогают привлечь больше потенциальных клиентов на сайт юридической фирмы путем получения первых позиций в поисковых системах (таких как Google или Яндекс).

Уже достаточно ясно, что для большинства людей поиск юридической помощи начинается в поисковиках. Социальные сети и сарафанные радио, безусловно, играют важную роль, но онлайн-поиск почти всегда доминирует на этапе первичного поиска услуг, сравнения цен, поиска отзывов.

Некоторые инструменты поисковой оптимизации так же служат и отдельными рекламными компаниями в интернет. Контент, например, решает две задачи: первая — это возможность ранжирования по большему количеству ключевых слов, а вторая — хорошо продуманный контент-план и его реализация помогает построенить знания об экспертности компании и ее сотрудников, увеличивает доверие потенциальных клиентов.

 

Почему SEO продвижение важно для сайта юридической компании?

Методы поиска, сравнения и выбора юридических услуг, за последние годы кардинально изменились. Поисковики являются основным каналом, который люди используют для поиска информации в Интернете, и с момента основания Google в 1998 году он стал доминировать в пространстве получения информации.
 
Когда Google был основан в 1998 году, механизм обслуживал около 10 000 запросов в день. К 2016 году это число увеличилось до 2 трлн.

Это означает, что если вы управляете юридической фирмой и хотите привлечь новых клиентов, одна из главных основополагающих успеха в привлечении клиентов зависит от того, можно ли вы найти вас в поиске Google или нет.

Поскольку так много людей используют поиск, логично, что юристы, занимающиеся маркетингом в Интернете, должны позаботиться о том, чтобы их сайты создавались и настраивались так, чтобы их было легко найти с помощью этих поисковых инструментов.

Проще говоря, потенциальные клиенты используют органический поиск, чтобы найти и нанять юриста или адвоката.

5 причин, чтоб заняться SEO продвижением сайта немедленно

  1. Объявления с платой за клик (контекстная реклама), по сути, лишают вас видимости в поисковой сети: эта видимость исчезает, как только вы прекращаете платить за нее. SEO это более долгосрочные инвестиции в ваш бизнес. Контент и обратные ссылки, которые вы приобретаете, имеют длительный и вечный эффект; по сути, они долго выплачивают дивиденды в будущем. » Проще говоря: поисковая оптимизация — это инвестиции, а PPC — это затраты, точно так же, как здоровая диета — это инвестиции против стоимости пластической хирургии.»
  2. 51 процент всего трафика веб-сайтов поступает из органического поиска, 10% — из платного поиска, 5% — из социальных сетей, и 34% — из других источников.
источники трафика
Исследование 2017 года, проведенное лидером в SEO SaaS-индустрии Brightedge, показало, что более половины всего трафика сайта генерируется поисковыми системами.

3. Данные показывают, что 87% владельцев смартфонов используют поисковую систему как минимум раз в день.

87% смартфонов используют интернет ежедневно

4. Hubspot утверждает, что Google отвечает за 94% всего органического трафика; первая позиция в результатах поиска Google — 34% кликов на десктопе и 35% на мобильных устройствах.

hubspot исследования пользователей интернет

5. Исследования рекламной сети Chitika показали, что процент трафика от поисковиков падает на 2-3% на второй странице результатов поиска.

падение трафика на второй странице выдачи

1. Факты ранжирования в SEO

У Google есть универсальная миссия: «Удобно организовать всю информацию в мире и сделать ее доступной и полезной каждому».

Миссия Google остается актуальной всегда. Команда Google двигается дальше в этом направлении, решая попутно ряд других важных задач.

Одна из таких задач – обеспечение полезной поисковой выдачи. Руководство компании понимает, что недостаточно предоставить всем людям единое информационное пространство, нужно еще сделать выдачу максимально актуальной и качественной. Поэтому специалисты Google разрабатывают алгоритмы, позволяющие «правильно» обрабатывать контент в Интернете.


Мобильный поиск:


Поисковик чутко реагирует на все тенденции в развитии современных технологий. Гуглу приходится адаптироваться к работе в мобильном интернете (смартфоны, планшеты и т.п.). Это тоже один из этапов развития, при этом ключевая миссия Google не меняется.

В течение многих лет оптимизаторы и специалисты по интернет маркетингу всего мира размышляли и обсуждали, каковы наиболее важные факторы ранжирования для алгоритмов Google … в 2016 году представители Google сразу же заявили всемссылки , контент и RankBrain являются главными факторами для определения рейтинга веб-страниц в поисковой выдаче Google.

# 1 — Ссылки

Ссылки всегда были частью алгоритма Google их количество, а главное качество по-прежнему имеют значение сегодня.

В глазах Google каждая ссылка с авторитетного/тематического источника, указывающая на сайт или его страницу, похожа на голосование за этот фрагмент контента.

Чем больше уникальных «голосов» (ссылок) авторитетных сайтов, получает ваш ресурс, тем более авторитетной он представляется Google, и, следовательно, тем выше его рейтинг в результатах поиска (при прочих равных условиях).

Нам нравится использовать следующую аналогию: «если вы пытаетесь выиграть выборы, вы хотите получить как можно больше голосов. Если вы пытаетесь «выиграть» первую страницу Google, вам нужно как можно больше качественных ссылок.»

Что такое качественная ссылка?

Есть общие признаки того, что обратная ссылка имеет высокое качество. Обратите внимание, что никто не может точно сказать вам, как поисковые системы измеряют качество обратных ссылок.
Наша рекомендация, основана на собственном опыте:

  1. Наиболее ценными обратными ссылками являются те, которые были размещены где-то внутри контента (например, не в нижнем колонтитуле или боковой панели). По сути, если владельцы веб-сайтов ссылаются на вашу страницу добровольно, они дают вам ценный вотум доверия. Например в релевантной статье.
  2. Сколько «ссылочного веса» и какое значение для вашего сайта имеет конкретный источник ссылающийся на ваш сайт — ее рейтинга URL/UR (подробнее о метрике здесь). Как правило, ссылка с сайта с высоким уровнем авторитетности даст более высокий результат в продвижении сайта, чем ссылка с сайта с низким уровнем авторитетности. Мы в SMI agency 360°используем метрику оценки домена (DR) для оценки общего авторитета сайта.
  3. Помимо показателей DR и UR, также имеет значение количество исходящих ссылок, которые есть на сайте (который вы выбрали для публикации собственной ссылки на нём). Обратная ссылка с веб-сайта (домена) или с веб-страницы, которая ссылается на сотни других URL-адресов, будет менее ценной, чем ссылка с веб-сайта с несколькими исходящими ссылками.
В этом примере ссылки с Vimeo.com очень авторитетны (отчасти потому, что значение показателя DR = 95), а также потому, что отношение исходящих и входящих ссылок на Vimeo.com очень мало. Другими словами, на Vimeo.com очень мало ссылок.

Получить SEO Аудит

Проанализируем Текущие позиции вашего сайта. Предложим Варианты Развития Для Достижения Максимального Результата

4. Отдавайте предпочтение активным ссылкам с открытой индексацией для поисковых сетей. В то же время нет единого мнения играет ли этот показатель первостепенную роль в поисковом продвижении или нет. В принципе, если у вас есть возможность получить ссылку с тегом «nofollow» (скрыто от индексации) на высококачественном веб-сайте, воспользуйтесь этим.

открытые ссылки для индексации
По умолчанию все ссылки настроены как dofollow. Добавляя атрибут rel = «nofollow», Google получает указание не передавать PageRank (вес страницы) целевому домену.

5. Якорный текст влияет на качество и актуальность обратной ссылки. Для поисковых систем очень важно иметь возможность выбрать правильные ключевые слова, по которым будет оцениваться ваш контент, поэтому якорный текст, а также текст, который его окружает (если это статья, то ее тема и наполнение должны быть релевантны тематике ваших услуг), должны иметь отношение к теме».

якорный текст
Пример якорного текста в который зашита ссылка

# 2 — Содержание

Чтобы попасть на первую страницу результатов поиска, необходимо создавать и публиковать актуальный контент. Исследование показывает, что контент, объёмные публикации, затрагивающие более глубокую тему, как правило, занимает более высокое место в результатах поисковой выдачи Google, поэтому материалы сайта должны быть уникальными и всесторонними, чем статьи конкурентов из вашей ниши.
Какой контент поисковые роботы считают хорошим?
Структура и содержание статей имеют ключевое значение для попадания в ТОП выдачи Google.
Актуальность: веб-страница или статья в блоге должны соответствовать аудитории (то есть быть полезными и соответствовать интересам аудитории для которой написана статья).
Целевое размещение ключевого слова: целевая фраза ключевого слова на странице предназначена для ранжирования и по необходимости может быть размещена в заголовке, подзаголовках, содержании статьи, якорном тексте внутренних и исходящих ссылок и тегах alt (изображения на странице). Это тактика SEO, которая даст возможность пользователям найти ваш контент в интернет. — Но, не переусердствуйте 🙂

места размещения ключевых слов

Авторитетность ресурса: Контент должен быть экспертным, обеспечивающим ценность для читателя и отвечает его запросам.
Вспомогательные источники. Содержимое статей размещённых на вашем сайте должно содержать ссылки на другие вспомогательные ресурсы (например, авторитетные статьи, сопроводительные документы), которые подтверждают вашу информацию.
Удобство и простота использования. Длинный контент должен быть отформатирован таким образом, чтобы его было легко использовать (т.е. маркированные списки, заголовки и изображения которые разбивают контент, навигацию и т.д.).
Полезные сервисы проверки уникальности текстов:
Text.ru
Advego.ru

# 3 — RankBrain

Что такое RankBrain?
RankBrain — это алгоритм машинного обучения, используемый Google. Основываясь на информации, полученной при анализе результатов поиска, он помогает взвешивать определенные факторы ранжирования, чтобы предоставить наиболее релевантные результаты поисковикам. С помощью RankBrain Google пытается более точно прогнозировать или интерпретировать намерения пользователей.

RankBrain
Алгоритм RankBrain намного сложнее приведенной выше схемы, но он отражает то, что происходит за кулисами.

Как оптимизировать сайт для RankBrain?

Показатель CTR (соотношение показов в поиске к переходам на сайт): напишите убедительные (продающие) заголовки и мета-описания, чтобы повысить количество переходов.
Контактная информация: избегайте использования вашей контактной информации (номер телефона, адрес электронной почты) в заголовках и мета-описаниях: это может препятствовать переходу по ссылкам, поскольку поисковик уже имеет необходимую информацию, даже не посещая ваш сайт. Если Google обнаружит, что пользователи редко переходят по предлагаемуму результату, Google может показывать ваш сайт реже.
Время пребывания на сайте: не пренебрегайте временем пребывания (т.е. количеством времени, которое посетитель проводит на данной странице). Вы можете улучшить время пребывания с помощью длинного контента, аудио, видео и удобного для пользователя форматирования.

Какие компании в ТОП 3 местного (локального) поиска Google?

Google использует относительно узкий набор категорий для определения рейтингов местных компаний, который состоит из релевантности, расстояния и авторитетности.
Более подробные рекомендации по ссылке.

2. Подбор ключевых слов для юридической фирмы

В этой главе рассмотрим подбор ключевых слов для юридических компаний. Мы рассмотрим:

  • что такое подбор ключевых слов
  • почему подбор ключевых слов важен
  • как найти ключевые слова из реальных поисковых запросов
  • поиск подходящих инструментов подбора ключевых слов (как платных, так и бесплатных
  • как ключевое слово определяет ваш процесс выбор


Что такое подбор ключевых слов?

Проще говоря, подбор ключевых слов — это идентификация тех терминов и запросов, которые люди вручную используют при помощи информации в Google.

Зачем собирать семантическое ядро сайта (ключевые слова)?

Как уже упоминалось выше, планирование ключевых слов (если все сделано правильно) позволяет использовать и другие аспекты оптимизации для поисковых систем. Инвестирование в создание контента может обеспечить долгосрочные выгоды для вашего маркетинга: 1.повышение знания и доверия к вашей компании в глазах потенциальных клиентов 2. для конверсий/лидов … но опять же, создание контента не обойдется без плана ключевых слов, на основании которого составляется контент план (план написания статей) и график публикации статей.

Подбор ключевых слов и инструменты

Подбор ключевых слов — это отчасти искусство, отчасти наука. Вне зависимости от того, насколько продвинутые программы планирования ключевых слов вы используете, они редко могут точно предсказать количество запросов в поиске.

#1 Google Trends

Google Trends — это бесплатный инструмент, который вы можете использовать для определения того, какие запросы своевременны и актуальны с точки зрения интересов пользователей. Он показывает, имеет ли конкретное ключевое слово тенденцию к повышению или снижению запросов на протяжении всего года, а также растет ли его спрос со временем.

#2 Планировщик ключевых слов Google

Несмотря на то, что он не имеет богатого функционала большинства сервисов из нашего списка, стоит учесть, что у Google в руках больше обработанных данных, чем у кого-либо еще. Их Планировщик Ключевых Слов — отличный инструмент для анализа и поиска слов и фраз.

#3 Answer the public

Answer the public (дословно спроси у аудитории) — отличный инструмент для планирования ключевых запросов и тем для контент-плана. Достаточно только ввести начало предложения, чтобы получить много вариантов запросов по вашей теме. Это, собственно, и будут ключевые фразы, которые вы можете использовать для продвижения ресурса.
Пример работы сервиса:

#4 Гугл Аналитика

Google Analytics — это еще один бесплатный инструмент в Google Suite. Некоторые данные о ключевых словах можно получить в разделе «Источники трафика»> «Search Console»> «Запросы» (обратите внимание, что вам нужно будет связать Консоль поиска Google с Google Analytics, чтобы данные отображались в этом отчете).

#5 Ubersuggest

UberSuggest от Нила Пателя — один из лучших бесплатных инструментов для исследования ключевых слов. Он не только предоставляет информацию о самом ключевом слове (в отношении объема, сложности конкуренции и т.д.), но также генерирует идеи и предложения для связанных ключевых слов.
Сам интерфейс сервиса на английском языке, но доступен поиск и для слов и фраз на русском языке.

UberSuggest

#6 Google Search Console

«Инструменты и отчеты Search Console помогут вам измерить поисковый трафик и производительность вашего сайта, исправить ошибки и сделать результаты поисковой выдачи блестящими». — Google

Консоль поиска Google предоставляет более прозрачные данные запросов, чем соответствующий пакет Google Analytics Suite, что дает вам лучшее представление о том, на что обратить внимание и ориентироваться в будущем. Чтобы воспользоваться преимуществами, перейдите в Эффективность> Запросы.

Google Search Console

#7 SEMRush

SemRush — SEO-инструмент, без которого не могут обойтись многие самые продвинутые специалисты. Даже бесплатная версия предлагает огромные возможности. В отличие от других сервисов для анализа конкурентов, эта программа показывает вам только преимущественные слова, на которые реально делает ставку выбранный сайт-конкурент. Вместо того чтобы мучить Google Keyword Planner изо дня в день, просто введите адрес конкурента в строку и получите всю нужную информацию.

Есть еще одна фишка. Вкладка «Страницы» покажет вам, какие именно материалы вашего конкурента генерируют для него наибольшее количество трафика и какие ключевые фразы при этом задействуются. Предлагаю каждый раз начинать анализ именно с этой вкладки.

SemRush

Ключевое слово «намерение покупки»

Непоследний фактор, который следует учитывать при планировании ключевых слов — это намерение пользователя приобрести услугу. Хотя многие поисковые запросы могут иметь огромное количество запросов, они могут не конвертироваться в лиды и продажи.
Например, запрос «Как получить деньги при ДТП без адвоката» является ярким примером запроса, который имеет объем, но для вас как для юридической компании он ничего не даст.

Мы понимаем, это ключевое слово может быть обосновано, как возможность просвещения потребителей о преимуществах найма юриста также такой запрос может послужить ссылочной статьей для плана публикаций.

Однако, если учесть количество ключевых слов с прямым и очевидным намерением покупки, подобные запросы должны быть в нижней части большинства редакционных календарей. Они просто не стоят усилий.

Еще одна частая ошибка многих компаний это ведение блога о текущих событиях, таких как произошедшие ДТП. Вы должны учитывать намерения пользователей, ищущих «двух человек, погибших на окружной дороге».

Маловероятно, что они хотят нанять юриста — в большинстве случаев пользователи просто ищут местные новости.

На какие запросы необходимо ориентироваться?

Как правило, вам необходимо ключевые слова для индексирования сайта из области вашей практики — эти слова функционируют в нижней части воронки конверсии/продаж. Они демонстрируют ваши услуги и включают в себя призывы к действию. Примеры ключевых слов конверсии включают в себя:

  • Адвокат по ДТП Киев
  • Автоадвокат Киев
  • Консультация юриста по дтп Киев


Ключевые запроси второго типа, на которые необходимо обратить внимание относятся к середине воронки продаж. Они отвечают на юридические вопросы и обеспечивают осведомленность и экспертность перед потенциальными клиентами. Примеры ключевых слов осведомленности включают в себя:

  • Как нанять адвоката по ДТП
  • Что делать если ты виновник ДТП
  • Что делать после ДТП


Итак, подитожим:
Шаг 1: Создаём mind-map пула ключевых слов (это может быть даже простая таблица excel в которую вы внесёте все ключевые слова и сгруппируете их по приоритетности).
Шаг 2: Используйте инструмент поиска и подбора ключевых слов, чтобы оценить возможности.
Шаг 3: Создавайте контент в 10 раз лучше, чем конкуренты из ТОП 10.
Шаг 4: Получайте прибыль.

3. Юридический контент-маркетинг

  • В этой главе мы обсудим разработку контента для юридических фирм:
  • структура содержания сайта юридической фирмы (посадочные страницы с услугами и блоги)
  • тематические кластеры юридического контента
  • почему юридическим компаниям необходимо отдавать приоритет длинному контент

 

Как работает контент для сайта юридической компании?

Практически каждая страница на сайте предназначена для выполнения определенной цели. Контент написан не просто для того, чтобы рассказать людям о фирме или об услуге, а, скорее, он должен быть создан для того, чтобы побуждать людей выполнять конкретные действия (например, получать информацию, необходимую пользователю, оставить заявку на получения консультации) и, в конечном итоге, приобрести услугу.

Структура содержания сайта юридической фирмы

Структура контента и сайта в целом создаётся для достижения определенной цели (например, ранжирование в поиске, преобразование посетителя в клиента, построения знания и т.д.).
Разные страницы сайта создаются для разных целей и важно понимать эти цели и ставить их ещё на этапе создания сайта.

У сайтов юридической вертикали есть два основных типа страниц:

  • посадочные страницы (страницы с описанием каждой услуги) — которые по сути являются страницами лидогенерации и продаж)
  • блоги (статьи используются для получения ссылок, построения знания о компании и экспертности/вовлечение пользователей из социальных сетей)

 

Страницы услуг = страницы продаж


Еще эти страницы называют посадочными страницами, это страницы с описанием услуг и формами лидогенерации (формы обратной связи, заказать звонок etc) на этих страницах чаще всего к вам обращаются потенциальные клиенты (т.е. оставляют контакты и заказывают услуги).

Для страниц этого типа есть несколько важных правил:

  • 1 страница = 1 услуга и будьте как можно более конкретны. Например, если вы специализируетесь на услугах получения лицензий «Лицензия на медицинскую практику» и «Лицензия на предоставление медицинских услуг» — это 2-е разные услуги, а не одна страница с перечнем разных видов лицензий.
  • используйте словосочетание «получение лицензий» в заголовке страницы и URL адресе страницы.
  • на странице обязательно должен присутствовать длинный и полезный контент, включая видео. Цель всегда состоит в том, чтобы ваш контент имел ценность (т.е. содержание страницы соответствовало намерениям читателя), что удерживает пользователей на странице — как мы писали выше показатель время проведённое на странице очень важен в SEO продвижении вашего сайта.
  • добавьте несколько призывов к действию, чтобы посетителям было ясно, что делать, когда они готовы связаться с вами или задать вопрос. Это могут быть контактные формы на боковой панели, окна чата и т.д.
  • будьте географически релевантными — если вы обслуживаете несколько городов, у вас должна быть страница с получением лицензии на аптеку для каждого из городов.

 

Преимущества посадочных страниц

  • Пользователи, посещающие эти страницы, более склонны предпринимать действия (задать вопрос, оставить контакты)
  • Эти страницы идеально подходят для таргетинга на несколько городов или стран. Например, если ваша фирма имеет несколько офисов в разных городах, вы можете создать страницу для каждого города (например, помощь при ДТП в Киеве, помощь при ДТП в Одессе)

 

Страницы блога = страницы статей


Содержимое блога уже давно является основной составляющей успешных кампаний по поисковой оптимизации (контент-маркетинг). Для SEO-кампаний юридического бизнеса статьи блога это «верх воронки продаж». То есть, посетители, которые приходят на ваш сайт с помощью статей блога, — это те, кто находится в режиме поиска и исследования.

Вот несколько советов по ведению эффективного юридического блога (или контроля подрядчиков):

  • Во главе всего стоит контент-план с темой статей кореллирующей с выбранными ключевыми словами, ключевые слова «верха воронки продаж» (например, «что делать после ДТП», «стоимость юриста по земельному праву» и т.д.).
  • Для статей следует избегать акцента на географии (например, «услуги юриста в Киеве»). Почему? Это ограничивает охват аудитории, но если вы предоставляете услуги очень локально и не работаете с клиентами из других городов и стран — тогда конечно, вам следует сделать акцент на городе, области, районе.
  • В статьях блога ставьте ссылки на соответствующие услуги в вашем блоге
  • Подумайте о дистрибуции контента: публикуйте контент блога в социальных сетях, при возможности договоритесь с профильными изданиями о публикации вашего контента у них, заведите блоги на VC.ruYandex.zen (не стоит обращать внимания на приставку .ru, география читателей этих ресурсов равномерно распространяется на все страны СНГ і публікаціі в ніх совершенно бесплатни). Но основное правило: первоисточник размещения — ваш сайт

 

Преимущества страниц блога:

  • возможность получения репостов (цитируемость)
  • возможность получения ссылок на ваш ресурс
  • отличная индексация в поисковых системах (при условии того, что все пункты выше выполнены 🙂 )

 

Наши рекомендации составления стратегии работы с ключевыми словами и контентной стратегией
 
Вне зависимости от сегмента и ниши в которой работают наши партнёры, для системной работы с любой из ниш бизнеса мы в SMI agency 360° используем трехэтапный подход в планировании контента и SEO продвижении сайтов, проще говоря, это главный фокус работы после того как закрыты все технические вопросы, проведена работа по внутренней оптимизации сайта, запланированы ключевые слова для всех уровней воронки:

  1. Контент-стратегия на основе вопросов. После того, как все ключевые слова «Деньги» сопоставлены с важными сервисными страницами (страницы услуг), мы переключаем внимание на создание ресурсов контента, которые занимают верхнюю и среднюю часть воронки. Всё начинается с поиска ключевых слов касающихся основных услуг компании. Есть несколько простых инструментов с которыми мы работаем: a) ручной поиск слов и фраз в Google и запросы «так же ищут» b) сервис AnswerThePublic c) тематические форумы. Эти источники выявят тонны идей, основанных на точных и неочевидных вопросах, которые ваша целевая аудитория ищет на этапе исследования. Как только у нас будет контент-календарь, заполненный вопросами, задаваемыми целевой аудиторией, мы переходим к фазе продвижения: для этого есть масса способов — отвечать на вопросы на форумах и тематических сайтах, публиковать сообщения в Google Мой Бизнес и т.д.
  2. Продвигайте контент ресурсы с помощью рекламы в Facebook или Vk. Несмотря на то, что вы платите за продвижение, наш опыт показывает, что это работает. Социальные сети — это отличная возможность рассказать о себе локальной аудитории, которая интересовалась в последнее время юридическими услугами — вы быстро охватываете и распространяете контент перед «горячей аудиторией»
  3. Ремаркетинг — двигаемся вниз по воронке продаж. Вы создали ценный контент и привлекли целевую аудиторию. Но 96% пользователей не собираются предпринимать какие-либо действия (оставить контакты, заказать услугу) с первой точки соприкосновения. Таким образом, мы должны повторно привлечь их. Наше агентство делает это как в Facebook, так и в Google, Яндекс). Мы, разделяем контент и страницы по тематикам и догоняем пользователей с помощью: разъяснительных видео роликов, предложением бесплатной консультации — в этом случае поле для творчества и идей не имеет границ. 

 

При правильно настроенном ремаркетинге 30% пользователей возвращается и делает запрос.

Для чего писать много детализированного контента?

Алгоритм Google может измерять многие вещи, но он не может отследить улыбку на лице читателя. Следовательно, не существует простого способа понять, отвечает ли ваша статья запросу пользователя в поисковой системе. Одним из параметров, измеряющихся Google, является количество времени, которое пользователь остается на сайте (так называемое время просмотра).

Один из способов увеличения времени просмотра — писать более длинный контент. Поскольку чтение занимает больше времени, ваше среднее время ожидания будет увеличиваться. Для этих же целей мы рекомендуем видео контент.

Другим преимуществом длинного контента является то, что вы органично включаете связанные низкочастотные фразы и синонимы, что дает вашему сайту возможность ранжироваться по дополнительным ключевым словам.

И что не менее важно, более длинный контент работает лучше в поиске. Брайан Дин выпустил исследование в 2016 году, которое показало, что в среднем результаты поиска по первой странице составляли 1890 слов (из объема выборки более миллиона запросов). С каждым днем индекс увеличивается, поэтому как никогда важно создавать высококачественный контент в полном формате, отвечающий запросам пользователей.

Специалисты Google рекомендуют сосредоточить контент на качествах EAT: (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness), что переводится как экспертиза, авторитетность и надежность. Проще говоря, Google хочет получить контент из достоверных источников и подчеркивает, что эти три элемента являются основополагающими для рекомендации именно вашего контента.

4. Внутренняя SEO оптимизация сайта

В этой главе мы рассмотрим:

  • создание оптимальной структуры сайта и предусмотреть возможность масштабирования
  • оптимизация тегов заголовков
  • оптимизация мета-описанй
  • как ускорить сайт (чтоб потребители не уходили в момент долгой загрузки ресурса)
  • правильное использование внутренних ссылок и их распределение
  • оптимизация изображений и получение максимальной отдачи от высокопроизводительного контент

#1 Создание оптимальной структуры сайта

В предыдущих главах мы говорили о важности подбора ключевых слов и о важности создания контента под ключевые слова. Однако, прежде чем вы начнете создавать контент для своего сайта, вы должны проанализировать общую структуру вашего сайта, так как это влияет на возможности масштабирования вашего саита (в географии, количестве посещений, услугах).

Первое решение, которое вы должны принять — это какая структура URL будет применяться на сайте: простая или сложная.

Простая структура URL:
Это структура, в которой не используются папки подкаталогов. Ниже пример такого URL:

простая структура урл

Сложная структура URL или структура нескольких подкаталогов:
В данном подходе используется принцип нескольких подкаталогов или папок каталогов для организации содержимого сайта. Вот несколько примеров:

сложная структура url
Какую структуру URL выбрать?

Большинство специалистов поисковой оптимизации посоветуют использовать сложную структуру, но нужно знать и о нюансах, но решение принимать конечно вам:
  • постоянная ссылка (похожая на тег заголовка) имеет ограничение по количеству символов; если вы хотите выделить ключевое слово, важно, чтобы оно появлялось в начале URL.
  • Брайан Дин из Backlinko провел исследование (проанализировав более миллиона результатов поиска) и пришел к выводу, что более короткие URL-адреса ранжируются лучше, при прочих равных условиях.

Нельзя сказать, что нет сайтов отлично ранжирующихся с использованием структуры подкаталогов, конечно есть. Однако, исходя из нашего опыта (даже с особенно большими сайтами — интернет порталами), простая структура дает лучшие результаты, вот почему:
  • Ключевое слово находится в начале URL и акцент в первую очередь на нём, поэтому у алгоритмов Google нет путаницы в отношении того, по какому ключевому слову или запросу предлагать ваш сайт в результатах выдачи.
  • И хотя плюсов больше, чем минусов при использовании простой архитектуры URL, есть один важный момент, который следует учитывать: при простой архитектуре все страницы сайта должны использовать логичную и максимальную перелинковку между собой.

#2 Оптимизация тегов заголовков

Оптимизация тега заголовка — одна из самых эффективных тактик для SEO в 2019 году. Это первый способ информирования Google о теме страницы.
Вот некоторые рекомендации:
  • используйте менее 60 символов в описании
  • начните с ключевого слова
  • всегда включайте город при оптимизации для локального поиска
  • используйте слова модификаторы, такие как «рядом со мной», «услуги», «бесплатная консультация»

Не рекомендуется:
  • ориентироваться на несколько географических регионов на одной странице — для каждого географического региона лучше создавать отдельную страницу
  • включать в описание номер телефона
  • вписывать несколько услуг (например, получение лицензии на аптеку и импорт лекарственных средств)
  • добавьте название фирмы
Вот основная формула, которую мы используем для страниц услуг:

Юрист (адвокат) + область практики (услуга) + город

В зависимости от длины ключевого слова (услуги) вы можете добавить модификаторы для повышения кликабельности (например, «Адвокат по ДТП в Киеве | Бесплатные консультации») или как дополнительный вариант при достаточном количестве поисковых запросов («Адвокат по ДТП в Киеве рядом со мной»).
 
модификаторы объявления для повышения кликабельности

#3 Оптимизация мета-описаний

Цель написания мета-описания — создание кликабельного (продающего) описания для того, чтоб пользователи в поисковой выдаче отдали предпочтение именно вашему ресурсу и посетили его. Не существует железного правила для написания хороших мета-описаний, но есть стандарты по которым метаописания должны включать:

  • вашу географию
  • первичное ключевое слово
  • призыв к действию
оптимизация мета описаний

И, главное НЕТ — существует одна распространенная ошибка, которую делают многие SEO оптимизаторы: указание номера телефона вашего офиса в мета-описании.

Размещая свою контактную информацию в мета-описании, вы предоставляете потенциальному клиенту возможность не переходить по ссылке на ваш сайт, а сразу же связаться с вами. У Google нет возможности узнать о том, что такой звонок состоялся, снижается количество переходов и Google начинает реже предлагать ваш сайт в поисковых результатах, как следствие — все работы по поисковой оптимизации — проделаны напрасно(.

#4 Ускорение работы сайта
53% всех пользователей мобильных покидают сайт, загрузка которого занимает более 3 секунд. У многих компаний доля трафика с мобильных телефонов составляет 70-80%, соответственно мы должны позаботиться о скорости работы сайта и загрузки страниц.

Проверяем скорость работы сайта:

Переходим в PageSpeed Insights и запускаем диагностику сайта.
Пример того, как могут выглядеть плохие результаты:

Одна из основных причин низкой скорости работы сайта это использование тяжёлых (несжатых) изображений. Если вы загружаете тяжёлые изображения, это приводит к снижению общей производительности работы сайта. Исправьте это, установив плагин Smush Image Compression and Optimization (ранее WPSmush.it) — для владельцев сайтов на WordPress. Или же воспользуйтесь любым online сервисом сжатия изображений, например https://www.iloveimg.com/ru/compress-image

#5 Оптимизация внутренних ссылок:

Внутренние ссылки сайта влияют на улучшение позиций сайта на странице результатов поиска и помогают в оптимизации конкретных страниц. Благодаря им на сайте создается сеть ссылок, которые упрощают использование сайта пользователями, а также позитивно влияют на скорость и глубину сканирования сайта поисковыми системами.

У внутренних ссылок 3 основных функции:

  • Помогают пользователю легко ходить по сайту;
  • Определяют иерархию и структуру сайта;
  • Влияют на рейтинг страницы сайта.
Оптимизация внутренних ссылок

Правила работы с внутренними ссылками:

1. Используйте анкорный текст. Анкорный текст это текст ссылки по которому можно перейти на другую страницу вашего сайта.
2. Дальние ссылки. Самые оптимальные внутренние ссылки должны указывать пользователю на труднодоступные страницы и материалы.
3. Ссылки должны быть полезными и релевантными.
4. Правильное количество внутренних ссылок. Никто точно не скажет вам сколько должно быть ссылок на странице, но как показывает опыт достаточно 3-4 ссылок. Не перегружайте контент сайта ссылками.

5. Локальное SEO продвижение для юристов

В этой главе мы рассмотрим:

  • Оптимизация профиля Google мой бизнесс
  • Цитирование и Линкбилдинг


#1 Google My Business — максимизация рейтинга и прибыли

Совершенно очевидно, что вам нужен профиль Google My Business. Также очевидно, что его необходимо оптимизировать. Не будем тратить время на пошаговые инструкции по регистрации профиля — регистрация достаточно простая и интуитивно понятная — не сложнее, чем завести страницу в социальных сетях.

Тем не менее, есть несколько нюансов, на которые на которых мы сделаем акцент:

1. Самая большая встречающаяся ошибка — неверное указание первичной категории. Например, если вы адвокат занимающийся частной практикой и специализирующийся на недвижимости, ваша категория должна быть «адвокат по сделкам с недвижимостью», а не «юридическая фирма».

Google My Business

2. Продвижение при помощи фото и видео в Google мой бизнес.
Одним из главных факторов ранжирования в местном (локальном) поиске является популярность. Добавление большего количества изображений и фото в профиль повышает популярность вашей компании. Google специально делает на этом акцент это в Google My Business.
Один из факторов популярности для алгоритмов Google — количество просмотров фото местных компаний в сегменте в сравнении с конкурентами (читай: местный конкурс).
Пример на фото:

Продвижение с помощью видео в гугл мой бизнес

Как видим на фото — у компании более, чем в 10 раз больше просмотров фото, чем у конкурентов. Тепер посмотрим сколько же фото у этой компании (да-да это юридическая компания).

Продвижение с помощью фото в гугл мой бизнес

Мы видим прямую корреляцию между количеством размещённых фотографий в GMB и местными рейтингами в поисковой выдаче по всем направлениям для всех наших клиентов.

3. Работа с отзывами

Отзывы нужны — отзывы важны. В данном случае работает психология поиска и выбора. Пользователи при выборе и анализе информации обращают внимание не только на высокую оценку 5 звёзд, а и на количество релевантных развёрнутых отзывов.
Обратите внимание на фото, гораздо более привлекательным смотриться профиль с большим количеством отзывов, но оценка (в звёздах) у профиля ниже.

Работа с отзывами в google my business

Ещё один положительный момент наличия большого количества отзывов это ТОП позиции в картах при поиске, в то время как компании у которых мало или отсутствуют отзывы Google может не показывать в результатах выдачи вообще.

Подводя итог, можно сказать, что отзывы влияют не только на конверсию и доверие к вам, но и на позицию в рейтинге по некоторым ключевым запросам.

#2 Цитирование

Цитирование — это упоминание NAP вашей компании (имя, адрес, номер телефона) без активной ссылки на ваш сайт. Цитирование так же является фактором ранжирования сайта вашей компании, который Google учитывает при определении авторитета сайта.

Какие сайты используются для цитирования?

  • Карты Google, Yandex, 2gis, Zoon
  • Профильные региональные и местные каталоги
  • Региональные и местные каталоги компаний


При планировании работ по внешней оптимизации сайта ваш SEO маркетолог обязательно предоставит вам список таких площадок

#2 Линкбилдинг

Это «страшное» слово линкбилдинг не что иное, как получение обратных ссылок на ваш сайт. Как правило, это релевантный текст, завернутый в HTML-тег привязки с атрибутом «href». Очень важно контролировать ресурсы которые ссылаются на ваш сайт — можно и навредить если на ваш сайт ссылается совсем не тематический ресурс (например вы занимаетесь уголовными делами, а вас рекомендует ресурс beauty-тематики или же вы решили сэкономить и разместили ссылки на сайтах низкого качества и с большим количеством исходящих ссылок (ссылки с таких сайтов расцениваются Google как спам).

Ссылки — лежат в основе алгоритма Google и являются ключевым методом перехода от веб-сайта к веб-сайту по всему миру.

В SEO существует множество способов получения ссылок. Некоторые способы не требуют больших усилий, в то время как другие требуют значительных затрат времени, усилий и изобретательности.

Инструменты получения ссылок:

  • ручная регистрация компании в картах, каталогах, досках объявлений с возможностью размещения ссылок
  • гостевые публикации — не что иное как размещение собственных статей на тематических или новостных сайтах
  • отзывы и ссылки на тематических форумах и сайтов отзывов
  • автоматизированные биржи ссылок

6. Как измерить успех SEO

В этой главе мы рассмотрим, как измерить успех ваших действий SEO оптимизации сайта.

  • анализ стратегии размещения ссылок
  • анализируем рейтинг ключевых слов и фактический объемом поиска
  • самую важная аналитику трафика
  • измеряем конверсии и убеждаемся в рентабельности инвестиций в SEO продвижение сайта


Вы можете внести тысячи изменений в свой сайт, и все они будут иметь положительное влияние на позиции сайта в поисковых сетях… но важно быть уверенным, что те действия, которые вы предпринимаете, являются наиболее эффективными для достижения целей SEO продвижения вашего ресурса.

Для контроля изменений мы рекомендуем сервис Ahrefs
Ahrefs — платный сервис, если хотите немного сэкономит воспользуйтесь бесплатными сервисами Google Search Console или Screaming Frog

#1 Контролируем качество обратных ссылок

Как мы писали ранее, обратные ссылки являются фактором ранжирования № 1, поэтому крайне важно, чтобы этот аспект SEO выполнялся правильно и регулярно. Отсутствие размещения ссылок и/или размещение некачественных ссылок даже при условии создания крутого контента не повысит видимость вашего сайта в поисковиках и не выведет сайт в ТОП запросов.

Итак, как же оценить качество размещённых ссылок:
По рейтингу сайта «донора» (DR) — этот рейтинг не должен быть ниже 30
Оценить рейтинг можно при помощи сервисов:

Если вы хотите глубже оценить качество сайта «донора», вот несколько критериев некачественных сайтов:

  • отсутствует или залочена страница контактов;
  • обновление информации, для которой предназначен этот сайт, происходило более полугода назад (очень актуально для новостников);
  • сайт наполнен на 90% контентом не по своей тематике;
  • на сайте нулевой органический трафик, а все заходы только прямые (у «живого» сайта может быть небольшой органический трафик, но при этом много переходов по линкам, из социальных сетей или email рассылки).


#2 Отслеживайте ключевые слова и их позиции:

Google Search Console — бесплатный инструмент, который покажет вам запросы по которым пользователи находили ваш сайт, общее количество показов и переходов по каждому запросу. Тем не менее, он не позволяет вам отдельно проверять ключевые слова, по которым вы только ведёте работу и ещё не добились значимых результатов, потому важные данные и динамику интересующих вас запросов вы можете просто не найти.

Для работы мы рекомендуем воспользоваться сервисом Serpstat (даже бесплатного его функционала в первое время будет достаточно). Мы же в своей работе используем Agency Analitics

#3 Смотрите рост органического трафика

Когда дело доходит до измерения увеличения (ну, или падения) трафика при активном SEO продвижении сайта — не вводите себя в заблуждение и смотрите в Google Analytics только показатель «Органический трафик».

Если вы работаете с агентством и в агентском отчете содержится реферальный, прямой и социальный трафик, очень вероятно, что агентство, которое вы наняли, пытается «лукавить» при отсутствии значимого результата. Стратегии SEO ориентированы на рост трафика в органической выдаче, поэтому отчетность должна отражать только ситуацию с органикой.

Для анализа используется Google Analytics (бесплатно). Вот основные параметры:

  • Источники трафика> Весь трафик> Каналы> Органический поиск (основной параметр: ключевое слово)
  • Источники трафика> Весь трафик> Каналы> Органический поиск (основной параметр: целевая страница)
  • Аудитория> Гео> Местоположение (первичное измерение: город)> (вторичное измерение: источник/среда)

Первое представление показывает ваш органический трафик в запросах ключевых слов в Google. Эта информация ограничена, и вы можете получить больше запросов в Google Search Console.

Второе представление позволяет взглянуть на целевые URL вашего сайта генерирующие наибольшее количество органического трафика. Иногда отчет может показать всплеск органического трафика. Однако важно знать, на каких страницах происходят такие «всплески» посещаемости: если они происходят на страницах блога (статей), такие «всплески» навряд ли приведут к росту конверсий.

Третий отчёт позволяет взглянуть на город, в котором начинаются сеансы поиска. Это позволит вам убедится что работы по SEO ведутся с учётом вашей географии. Если ваш органический трафик увеличивается в Киеве, а вы в Харькове — такие пользователи с малой вероятностью станут вашими клиентами.

#4 SEO конверсии

Все перечисленные выше инструменты и метрики — это метрики процесса и показывают они то, что работа действительно выполняется на ваш сайт начинает заходить больше пользователей заинтересованных в ваших услугах из ваших регионов. Но ваша основная метрика, показывающая эффективность вложенных средств — это конверсии из посетителей сайта в клиентов.

Вопрос в том, как узнать, влияют ли инвестиции в SEO конверсии сайта?

Мы рекомендуем и, собственно, используем 3 основных фактора:
1. запросы отправленные через форму обратной связи (с помощью отслеживания целей Google Analytics),
2. конверсию в чате или мессенджерах real time (с помощью отслеживания целей Google Analytics)
3. конверсию ваших телефонных звонков (с использованием колл трекинга, тут не будем рекомендовать какой-то конкретный сервис тк его выбор напрямую зависит от вашей телефонии).

Естественно, при разных каналах и инструментах привлечения клиентов удобнее воспользоваться одним из сервисов сквозной аналитики и ми рекомендуем использовать сквозную аналитику для отслеживания эффективности рекламных компаний в интернет при наличии нескольких рекламных каналов.

Надеюсь наша статья ответила на ваши вопросы и помогла систематизировать понимание процесса SEO продвижения сайта.

Все статьи

Guides on Instagram
Интересно почитать

Новый тип контента в Instagram: Guides

Инстаграм не перестаёт нас радовать и удивлять новинками. Так тип контента и теперь позволяет создавать пошаговые инструкции “Guides”, сообщает официальный сайт Instagram.

медицинский маркетинг
Интересно почитать

Маркетинг в медицине – сложно, но можно

Сегодня коллеги часто спрашивают: «Как вы приобрели такую популярность не только в Украине, но и за рубежом?» Действительно, к нам приезжают пациенты из 36 стран

Сегодня Отличный День Для Начала Партнёрства 🙂

Заполни Несложную Форму И Мы Свяжемся С Тобой В Ближайшее Время