Сегодня поговорим о важности оптимизации рекламных кампаний в Google рекламе на примере кампании рекламодателя одного из киевских медицинских центров. Многие рекламодатели на старте своей «рекламной карьеры» не понимают почему профессионалы так много времени уделяют ведению рекламных кампаний. Казалось бы выбрал слова, написал объявления и отлично — зачем дальше еще вести что-то там? Вопрос на самом деле риторический.

Цель аудита рекламной кампании

Выявить возможности для улучшения и роста ваших рекламных кампаний в Google.

Анализ аккаунта даст понимание о доле рынка, где есть возможности увеличить количество заказов. Перенаправить бюджет на более эффективные кампании, группы объявлений, а может и вовсе другие рекламные каналы.

Да и в конце концов проконтролировать своего маркетолога или кампанию, которая ведет вашу контекстную рекламу.

Пример аудита и оптимизации рекламной кампании в Google

Исходные данные

1. Показатель отказов в поисковой рекламной кампании 76,21%. Что говорит о том, что трафик на сайт приходит не релевантный (оставим качество контента для других обзоров, критичных причин для такого высокого показателя отказов на страницах сайта небыло).
2. В Google ads не настроены цели конверсии.

Структура рекламного кабинета в Гугл Рекламе

Все основные услуги медицинского центра собраны в одной рекламной кампании. Это может быть неэффективно так как в этой ситуации неэффективные группы объявлений «сбивают» бюджет у более эффективных. Лучшим решением в такой ситуации будет создание новой структуры рекламного кабинета.

Так же, еще одной грубой ошибкой был отсутствующий список минус слов — это значит, что рекламная компания откручивалась в том числе и по нерелевантным запросам.

Из-за низкой неконкурентной ставки за клик рекламная кампания не появлялась в ТОП поисковой выдачи и не могла конкурировать с остальными рекламодателями, получая только 15% показов от всех запросов в Гугл.

Оптимизация рекламных кампаний

Исходя из увиденной информации и проведённому аудиту было принято решение:

• настроить цели конверсий в Google Ads
• изменить структуру рекламного кабинета, а именно вынести все направления в отдельные рекламные кампаний.
• Почистить поисковые запросы и создать список минус слов.

Результат аудита и оптимизации 

Период так же берем 1,5 месяца.

Что мы видим: показатель рекламы в контекстной рекламе снизился с 76,21% до 34,22% в общей сложности на 44,99% .

Показатель конверсии из контекстной рекламы составляет 12,67% 

Отличный результат, но совершенству конечно же нет предела :).

Желаем вам результативных рекламных кампаний!